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    在获得本届冬奥会本人第一枚金牌后,谷爱凌刷屏了。

    到处是她在冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中第三跳超高难度1620动作的动图,谷爱凌的名字和她背后的故事广为流传,这位尚不满20岁的中美混血女孩几乎以一己之力点燃了人们对冰雪运动的关注。

    同样引起人们广泛关注的,还有她身上体现出的巨大商业价值。虎年春节期间,谷爱凌的形象无处不在,她代言的年货广告在大街小巷、商超产品专区占据了黄金C位,但鲜有人知道,谷爱凌早已是比肩一线明星的品牌的宠儿。自2019年起,谷爱凌已经签下了20多个代言,涉及运动、家居、汽车、饮食等,这其中,绝对不乏世界顶尖的高奢品牌。有媒体统计发现,去年谷爱凌还上过VOGUE、ELLE、芭莎等一线时尚杂志封面,参加过有时尚界奥斯卡之称Met Gala,随着本届冬奥会的拔尖成绩,谷爱凌大热,未来代言必定可观。

    和去年东京奥运会期间爆红的日美混血运动员大阪直美相似,混血的面庞,背后的多元文化价值,出色的成绩,谷爱凌的爆红理所应当。如今大阪直美的商业价值已达到5700多万美元,力压曾经的网球一姐小威,让人不禁感叹时代的改变。

    优秀的运动员群体越来越受到品牌方的青睐,几乎是一个必然的趋势。这一方面源于运动的大众化和普及化。本届冬奥会中,美国滑雪名将米卡拉·希弗里(Mikaela Shiffrin)同样取得了诸如阿迪、浪琴等顶尖品牌的代言,运动员的价值正在被深入挖掘,商业价值的抬高恰恰体现了体育营销大众化的时代背景。

    谷爱凌们的爆红更源于新时代审美的多元化。有心人必定发现,过去以流量明星为代表的“网红”已经逐渐失去市场,大众的审美已经从高度趋同变得更为多元包容,白瘦幼不再是唯一美的标准,对于女性力量的推崇正成为新的价值取向。而运动员健康、健美的女性形象,谷爱凌、大阪直美们在赛场上挥洒汗水的顽强身影与永不服输的拼搏精神,重构了坚强勇敢的独立女性模样,足以给人们带来更积极的想象。

    可以预见,未来必定有更多独具个性的优秀运动员全方位释放他的商业价值,所有人都是时代的宠儿,谷爱凌也不例外。如果哪个品牌能有这样的思考,那它必定押中更多谷爱凌们。

    青岛财经日报/首页新闻记者 尹文丽

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